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蜜雪冰城官宣推出动画片《雪王驾到》，让不少粉丝激动不已，满心期待。

可以说蜜雪冰城是懂品牌传播的，之前推出火爆出圈的洗脑神曲“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，引了海量关注。

在线下，通过人偶雪王站店、迅游等活动，让其憨憨、友善的形象深入人心。

如今通过推出动画片，可以扩大其品牌触达范围，让消费者在观看动画片的同时，不自觉喜欢上雪王，爱上这个品牌。

一旦消费者喜欢上这个品牌，品牌和消费者之间将发生神奇的反应。

一方面可以大大提升了消费者对品牌的容忍度，比如蜜雪冰城此前多次被曝出食品安全问题，更因不好喝被吐槽，但很多人都选择了原谅，还护短表示，它都没嫌弃过我穷，我凭啥嫌弃它的糖精味。

另一方面，会吸引更多消费者加入了品牌宣传阵营，成为品牌自来水。例如最近瑞幸咖啡被曝“一杯咖啡，半杯冰”，不少网友换上蜜雪冰城马甲，调侃教育瑞幸，给网友带来欢乐的同时，也为蜜雪冰城做了无形的品牌宣传。

其实无论是洗脑神曲还是制作动画，都有其他品牌成功应用的先例。例如，早期的宝宝金水就凭借改编两只老虎的歌曲，成为了8090一代挥之不去的品牌记忆。

在国内，《海尔兄弟》是海尔集团推出的成功动画片，也是许多人的童年回忆。此外，互联网品牌三只松鼠也推出过自己的品牌IP动画片。

在漫长的商业历史中，各种企业品牌都面临过各种问题困境。它们所做的不同尝试，解决办法，都可以成为眼下解决问题的参考。